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- Criada a partir da collab das marcas brasileiras, a nova cor obtida de componentes naturais do Brasil teve os tons de azul do céu como inspiração
A Azul decidiu transformar o céu brasileiro em uma cor exclusiva criada pela marca brasileira de tintas Joules & Joules. Foi desta parceria que surgiu o Azul do Brasil, nome dado à nova cor proprietária da companhia aérea. O céu foi a fonte de inspiração do tom Azul do Brasil, que vai integrar o branding da empresa de linhas aéreas. A ideia é assinada pela agência Africa, que também desenvolveu a nova campanha de posicionamento de marca.
A collab busca representar o Brasil de maneira genuína. Atendendo a expectativa da Azul, a Joules & Joules elaborou um estudo de composição de materiais com diversos tons da cor azul, em que a variação de tonalidade dependesse da adição do branco em misturas de azuis. Para dar origem a tais nuances, foram escolhidos sedimentos minerais presentes em solo nacional. O Verdete, por exemplo, é uma pedra rica em potássio encontrada em São Gotardo (MG) – o sedimento foi coletado diretamente na jazida e, posteriormente processada na Joules & Joules até se transformar em tinta óleo, junto a outros pigmentos azuis como o Azul Ftalo e o Azul Cobalto, que compõem a cor Azul do Brasil.
“Nós nos baseamos muito na ideia do céu em diferentes momentos e alturas. Quanto mais a gente sobe, mais o céu vai se azulando”, detalha Bruno Dunley, artista plástico e empresário, sócio da Joules & Joules, ao explicar as inspirações para os ensaios da nova cor.
Sobre o processo criativo, Rafael Carneiro, artista plástico e empresário, também sócio da Joules & Joules, comenta como foram os desafios para chegar no resultado esperado. “Como pintor, a gente se acostuma a pensar a cor em relação a outras cores. Neste caso, nós pensamos na cor em relação a um conceito.”
“Estamos muito contentes com o resultado e empolgados para ver a recepção do público. Nossa intenção é que nossos Clientes se identifiquem com a Azul e com a proposta de experimentar a sensação de estarem visualizando os céus por meio da nossa cor, em qualquer lugar”, afirma a gerente geral de marketing da Azul, Tariana Cruz.
Veja abaixo o filme de apresentação de Azul do Brasil:
Informações: Azul Linhas Aéreas.